Guide til optimering af webtekster
Når det kommer til at skrive webtekster, er det vigtigt at have for øje, at tid er en knap ressource for dine læsere. De søger ofte efter noget helt specifikt, og hvis de ikke finder det med det samme, er der stor sandsynlighed for, at de forlader din side. Derfor er det afgørende, at dine webtekster er skarpe, letlæselige og optimerede - både for mennesker og søgemaskiner. I denne artikel vil vi dykke ned i de vigtigste retningslinjer for at skabe effektive webtekster.
På nettet har du kun et øjeblik til at fange læserens interesse blandt det store informationsmylder. Derfor skal dine webtekster være skarpe og målrettede, så de både tiltrækker og fastholder læsere og samtidig styrker din synlighed online.
Grundlæggende principper for gode webtekster
Uanset indholdet at din tekst bør du følge disse tre hovedregler:
1. Skriv kort: Læsere mister hurtigt overblikket, hvis teksten er for lang eller indviklet.
2. Undgå overflødigt indhold: Dine læsere har ikke tid til irrelevant fyldstof.
3. Skriv overskueligt: Læsere søger efter hurtige svar, og din tekst skal hjælpe dem med at finde svarerne.
Herunder får du en række konkrete råd til dine webtekster
1. Kend dine læsere
Den vigtigste regel for at skrive effektive webtekster er at forstå dine læsere. Inden du begynder at skrive, bør du stille dig selv følgende spørgsmål:
- Hvem er mine læsere?: Identificer din målgruppe og tænk over, hvilken baggrund, behov og spørgsmål de har.
- Hvad leder de efter?: Overvej hvilke spørgsmål eller problemer, dine læsere søger svar på.
- Hvordan taler de om emnet?: Brug de ord og udtryk, som din målgruppe selv ville bruge.
- Hvad skal læserne gøre bagefter?: Hvad vil du have dine læsere til at gøre, efter de har læst din tekst? Skal de købe noget, tilmelde sig noget eller bare blive klogere?
Når du kender dine læsere, kan du tilpasse din tekst til deres behov og sikre, at den rammer plet.
2. Skab meningsfulde overskrifter
Overskrifter er afgørende, når det kommer til webtekster. De skal være præcise, informative og gerne indeholde det vigtigste nøgleord. En god overskrift giver læseren en klar idé om, hvad afsnittet handler om allerede ved en hurtig skimning.
- Placer nøgleordet tidligt: Sørg for, at det vigtigste ord i overskriften står så tidligt som muligt.
- Hold det kort og præcist: En god overskrift er ofte 5-8 ord lang.
- Undgå kryptiske overskrifter: Undgå at være for kreativ eller gådefuld – vær i stedet klar og direkte.
3. Del teksten op i korte afsnit
Lange tekster uden afsnit kan virke overvældende og afskrækkende for læserne. Derfor bør du opdele din tekst i mindre afsnit og gerne opstille teksten i punktform. Det gør det nemmere for læserne at scanne indholdeet og finde de oplysninger, de leder efter.
- Skriv korte afsnit: Hold dine afsnit korte og fokuserede på én idé eller pointe.
- Brug underoverskrifter: Underoverskrifter hjælper med at strukturere din tekst og guide læseren gennem indholdet.
- Kog teksten ned: Fjern unødvendige ord og fokuser på det essentielle.
4. Skriv gode linktekster
Links er vigtige på websider, da de guider læseren til mere information eller handling. Linktekster skal derfor være præcise og beskrivende.
- Undgå generiske fraser: Undgå at bruge "Klik her" eller "Læs mere" – det fortæller ikke læseren noget om, hvad linket fører til.
- Integrer linket naturligt: Linktekster skal både kunne stå alene og passe ind i den omkringliggende tekst.
5. Call-to-Action: Guide læseren til næste skridt
Call-to-action betyder opfordring til handling. Når læseren er færdig med teksten, skal det være tydeligt hvad han/hun nu skal gøre. Er formålet at få dem til at tilmelde sig et nyhedsbrev? Er der links til andre relevante artikler? Eller er der links til noget læseren kan købe? Brug derfor call-to-actions i dine tekster. Det kan bl.a. være til en kontaktformulur, en læs mere knap, telefonnummer eller nyhedsbrevstilmelding.
- Vær klar og direkte: Sørg for, at det er tydeligt, hvad læseren skal gøre.
- Brug handlingsorienterede ord: Ord som "Få", "Tilmeld", "Bestil" motiverer til handling.
- Fremhæv værdi: Angiv, hvilken fordel læseren får ved at handle – fx "Få gratis adgang nu" eller "Modtag vores e-bog".
6. Søgemaskineoptimering: Skriv for mennesker og søgemaskiner
Jo bedre dine tekster er i forhold til SEO, jo større sandsynlighed har du for at komme højere op på Google. Dog er det vigtigt at du skriver til mennesker, og ikke kun fokuserer på at skrive til søgemaskiner!
Tidligere var det vigtigt at bruge specifikke søgeord, som teksten skulle rangere på i søgemaskinerne. Fx gjaldt det om at gentage ens søgeord mange gange i ens tekst. Det gav ulæselige tekster, hvor både stavemåde og grammatisk korrekthed var kastet over bord for at komme til at ranke højest muligt på det pågældende ord. Det straffer Google heldigvis i dag!
Google er blevet klogere, og i dag er der andre parameter for, hvordan Google vurderer vigtigheden af ens tekst. I bund og grund handler det i dag om, at man ikke skal skrive content for Googles skyld, men derimod for brugerens skyld! Det handler om at få brugeren til at bruge tid på siden og sitet. Google måler fx hvor hurtigt folk kommer tilbage til søgeresultaterne. Jo hurtigere, de kommer retur, jo dårligere indhold og jo mindre relevant må din side jo være for det pågældende søgeord. Hold også fokus på følgende:
- Have søgeordet med i overskriften
- Skriv sidetitler til alle sider
- Skriv metabeskrivelser til alle sider: Det anbefales, at metabeskrivelsen holdes til 150 tegn (med mellemrum). Metabeskrivelsen er den tekst der ses på Google:
At skrive effektive webtekster kræver en kombination af klare, præcise formuleringer og strategisk brug af SEO-teknikker. Ved at forstå din målgruppe, skabe struktureret indhold og skrive med både læser og søgemaskine i tankerne, kan du skrive tekster, der både tiltrækker læsere og fastholder deres opmærksomhed.
Hav målet for øje, når du skriver dine tekster: nemlig, at det skal være nemt for læseren at finde, forstå og handle på den information, du giver dem.
Vil du vide mere?
På Teknologisk Institut udbyder vi kurset Skriv til nettet - webtekster, der virker, hvor du lærer at skære igennem og sikre, at webtekster opfylder brugernes behov.